ある日、朝日新聞朝刊版に見開き広告を見つけた。

この方。

新谷　弘実（しんや　ひろみ）

医学博士（HIROMI SHINYA,M.D.）

アルバート・アインシュタイン医科大学外科教授

ベス・イスラエル病院胃腸内視鏡室部長

スティング、ダスティン・ホフマンなどのハリウッドセレブをはじめ。レーガン元大統領、世界的企業トップの専任医師といった世界各国のVIPから信頼されている外科医。 35万人以上の胃腸を診察し、膨大な臨床経験を基にした『予防医学』の世界的権威として活躍中。　著書『病気にならない行き方』は、100万部を越す大ベストセラー。

出典元：biozyma.com

「新谷酵素」の見開き広告ページだ。

この書籍シリーズで有名な新谷博士。

著名な医学博士であられる。

英語の諺で「あなたの身体は食べ物次第」という言葉がある。

この言葉の持つ意味を世界で一番重視しているドクターと言っても過言ではない。

新聞広告では、販売累計200万個と大きな見出しで謳う。

サイト(LP）では、販売累計300万個とこれまた大見出しで謳う。

200万個だろうが300万個でも一向に構わない。

新谷先生の開発した「新谷酵素」はすばらしいと思う。

(＊あくまでも体感に基づく私感である）

ただし、著者の立場はあくまでも「中庸」である。

中庸であるからこそ、少し辛口のコメントでも記そう。

著者が甚だ残念に思うところ。

大人の事情があるにせよ、なんともイタい。

安っぽい？嘘っぽい？健康食品レベルと感じるほどの表現だ。

著名な映画主演俳優が、映画の宣伝のためにバラエティ番組に

おちゃらけで出てくるくらいの感じがしてならない。レベルとしてね。

広告手法も訴求方法も殆ど踏襲している。（どれもこれも同じ！）

チープなマニュアルの空欄を差し替えて埋めただけの仕上げ。

01：お客様の声の羅列。

02：破格の安さ。

03:新谷博士のプロフィール。

以上。

非常にがっかりした。

懸念するところはズバリ。

「酵素はカラダにいい＝健康」という、

ざっくり過ぎる程の固定観念だけを植え付けることに通じている。

おとなしい煽り広告。

新谷酵素ならではの、ロジカルな部分が一切記されていない。

「納得と共感」する箇所がひとつもないのだ。

すばらしい商品なのに、そのロジックを伝えない？

「酵素＝健康」というフレームだけが残ることで、

添加物たっぷりで、不活性酵素をコーティングした酵素まがいものが

カラダにいい酵素！として誤認され、売られていくことになるのだから。

「なんちゃって酵素」販売業者にすれば、ありがたい話でもある。

本物の酵素と、まがい物の酵素とでは、間逆の効果になるということ。

（＊素人ページなので、敢えて効果と称す）

酵素まがいものを助長することにつながると・・・・懸念しているだけなのだ。

誤解のないよう、念のため再度記しておく。

「新谷酵素」のことを指して「まがいもの」と述べているのではない。

新谷酵素はすばらしいと著者も感じているのだから。

大人の事情。

著名な博士や研究者の周りに群がる構造はすさまじい。

そこで登場するのが、通販会社や広告会社なのだ。

いかに差別化をはかり、訴求するかに注力する。

「言葉のマジック」がコピーとして。

「活きた酵素」などという、

間違いやすい言葉として広く使われてしまうのだ。

なんちゃって酵素との差別化を図るためのロジックではあるが、

一般に残るフレームとしては、

先述した、「酵素＝健康」という大枠だが残ってしまい

言葉だけのイメージが伝播してしまうのだ。

新谷博士がすべてを監理監修することなどは到底できない。

医学博士のプロとしての新谷博士。

販売主としての通販会社。

広告・販促としての広告マン。

それぞれの立ち居地での分担だから仕方の無いことかもしれない。

新谷博士が表現まで関知していれば、こんな表現にはならなったはずだ。

間違った情報は数多溢れている。
一人歩きする情報は、無責任すぎる。

いいものが売れるのではない。

売り方を心得た表現だからこそ、売れるのが現状。

本当に良い情報とは、
なかなか表に出てくることは少ない。

煽られすぎないように。

真価を見極めるのは自分自身でしかありえないのだから。

無価値な商品を選択しないだけの「目力」が必要な時代かもしれない。

「本質と真価」。

しっかりとした「目力」をもっていますか？